欧洲杯赛场故事海信家电出海再跃一级
随着主裁判吹响全场比赛结束的哨声,西班牙7场比赛全胜,创造了赛事历史,此前没有任何一支球队能做到欧洲杯赛事7连胜夺冠。
回望激情一月,海信空调“开机三分钟,满屋是新风”、海信真空冰箱"海信冰箱,真空才是真保鲜”、海信洗衣机“活水洗衣机,洗净比第一”等频频出现在本届欧洲杯的赛场,海信家电通过“刷屏”式露出,再次实现了品牌全球化的“出海一跃”。
本届欧洲杯,是海信家电连续第三次以官方赞助商的身份出现在欧洲杯赛场上,2016年,海信成为当年唯一一个赞助欧洲杯的中国品牌;2020年,海信再次携手欧洲杯,在欧洲赛场发出属于中国品牌的世界声音;2024年,海信上演“帽子戏法”,从淘汰赛阶段开始,海信家电对品牌广告语进行迭代——“海信,不止于海信”,这不仅是一次成果展示,也是中国制造业企业在海外市场日益强大的底气。
海信家电在体育营销之路上的持续发力,大大缩短了消费者从认识到接受一个品牌的过程,海信家电5次赞助世界顶级足球赛事,将中国品牌的世界印象深深烙印在了全球顶级赛事里。事实上,赞助欧洲杯、携手世界杯只是海信家电海外布局的一个缩影。
海信家电作为我国最早出海的家电企业之一,于1985年就开始着眼海外市场的布局,从最贴近用户需求的场景入手,推动产品和服务迭代升级,提升企业核心竞争力抢占用户心智,通过技术立企强化自有品牌建设,以全球化视野持续拓展市场及业务版图,不断推进属地化研产销协同,实现中国品牌在海外的高速增长。
出海初期,海信家电高度重视文化交流与跨文化管理,深植项目所在地,尊重当地文化的同时积极吸纳本地员工,大力推进工程师文化建设,打造兼具国际视野和跨国合作理念的专业人才团队。此外,海信家电还积极践行“一带一路”倡议,加强海外市场拓展,通过设立海外研发中心、生产基地和销售网络,不断提升海外市场的品牌影响力和市场份额。2023年,海信家电已实现海外业务收入279.2亿元,同比增长12.3%,尤其在欧洲、东盟等地区,海信家电的自有品牌业务取得了显著突破,收入同比增长超过70%。
在坚守中变革,在传承中创新,海信家电将坚定自主品牌战略,实现研、产、供、销、服各板块一体协同,建立欧洲、美洲、东盟、中东非、亚太五大海外区域中心,多引擎驱动海外市场可持续发展,构筑“海信制造”硬实力。
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